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企業(yè)的建設(shè)離不開網(wǎng)站的建設(shè)，無論是為了展示企業(yè)品牌形象還是進(jìn)行線上營銷推廣，企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)的最終目的還是要吸引客戶，提升第一印象，從而實(shí)現(xiàn)更高的轉(zhuǎn)化率。

一、內(nèi)容

在“內(nèi)容為王”的時代，普通的營銷手段對消費(fèi)者的影響逐年降低，無論是B2B還是B2C，消費(fèi)者越來越無感于撲面而來的“營銷感”，相反，他們更在乎自身的價值判斷，即消費(fèi)者期待的是能從網(wǎng)站中獲取更多的訊息來幫助他們做出選擇。

那么如何從一眾網(wǎng)站中脫穎而出并傳達(dá)給客戶一則訊息——

“厚積薄發(fā)，與眾不同”

厚積薄發(fā)：內(nèi)容才是網(wǎng)站建設(shè)中最為核心的重點(diǎn)，因此網(wǎng)站在建設(shè)的過程中一定要將網(wǎng)站作為一個容器而非花架子，實(shí)實(shí)在在地編織出訪客希望獲取的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

與眾不同：差異化的營銷內(nèi)容，給客戶提供與競爭者不同的內(nèi)容架構(gòu)，從而達(dá)到更好的信息傳達(dá)效果。

二、引導(dǎo)

在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)初期，許多企業(yè)僅僅粗略地將網(wǎng)站瀏覽者歸為同一類訪客，在瀏覽引導(dǎo)上只呈現(xiàn)了自己想讓客戶看見的訊息，并未滿足用戶實(shí)際的瀏覽需求。一個合理的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)根據(jù)用戶畫像對企業(yè)網(wǎng)站訪客進(jìn)行人群劃分。引導(dǎo)不同需求的訪客獲取到他們想要了解的內(nèi)容。而優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站無疑是能從兩個方面來進(jìn)行整站內(nèi)容引導(dǎo)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

“想TA所想，呈我所愿”

想TA所想：根據(jù)訪客畫像對客戶進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)分、不同的客戶關(guān)注的方面略有不同，我們假設(shè)客戶所關(guān)注的點(diǎn)集中于產(chǎn)品信息、售后評估和團(tuán)隊(duì)水平這三方面。優(yōu)秀的引導(dǎo)能為訪客打造出逐層遞進(jìn)的內(nèi)容表現(xiàn)形式，進(jìn)而滿足不同人群的瀏覽習(xí)慣，讓客戶能在第一時間獲取到他們想知道的基礎(chǔ)信息，從而加深對企業(yè)產(chǎn)品的了解，為客戶的選擇增加砝碼。

呈我所愿：優(yōu)秀的引導(dǎo)不僅能引導(dǎo)客戶看到他們需要的訊息，更是能將自身的優(yōu)勢內(nèi)容直接展現(xiàn)在客戶眼前。有邏輯的瀏覽引導(dǎo)可以幫助企業(yè)抓住每一次主動影響客戶的機(jī)會，把企業(yè)核心的競爭優(yōu)勢展示出來，從而獲得更高的轉(zhuǎn)化率。

三、視覺

1.使用高清設(shè)計(jì)

運(yùn)用高清的圖標(biāo)、字符打造整個網(wǎng)站，使網(wǎng)站更具有專業(yè)性和高級感，增加客戶的信任度。

2.打造視覺焦點(diǎn)

當(dāng)訪客點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站的瞬間，他們所看見的內(nèi)容往往就是網(wǎng)站的視覺焦點(diǎn)，也就是網(wǎng)站設(shè)計(jì)中占主導(dǎo)地位的視覺元素。因此我們在網(wǎng)站設(shè)計(jì)時需要層次分明，將視覺重心體現(xiàn)在企業(yè)品牌文化的核心上，把握視覺焦點(diǎn)，制造視覺沖擊力，從而讓客戶在第一時間被企業(yè)網(wǎng)站吸引并停留更長的時間。

3.把握視覺方向

在設(shè)計(jì)中，我們會利用視覺方向?qū)υL客提供一種指引的效果，為客戶在繁雜的信息中指引一條道路。良好的視覺方向設(shè)計(jì)能讓客戶的瀏覽行云流水、不費(fèi)吹灰之力找尋到所需要的信息，最終實(shí)現(xiàn)自己的需求。

四、技術(shù)

建站技術(shù)是網(wǎng)站能否正常運(yùn)行，能否進(jìn)一步進(jìn)行seo的必要條件，我們需要保證安全性、穩(wěn)定性、可持續(xù)擴(kuò)展性。